私たちは、JR四国グループのミッションとして、訪れたい・暮らしたいと感じる、にぎわいとおもてなしにあふれる四国をつくることを目指しています。
四国が抱える課題（人口減少や少子高齢化、それに伴う地域経済の縮小など）の解決に向け、産官学金を中心とした関係機関と連携・協働し、地域の活性化に関する事、観光産業における素材開発・基盤づくりに関する事、地域振興に資する文化・スポーツ活動及びイベント等を通じた地域貢献に取り組んでおります。
JR四国グループのネットワークを活用しながら、四国が何度でも訪れたい、ずっと暮らしたい地域として選ばれるよう、地域の皆様と連携し、四国の活性化に寄与します。
四国に存在する地域資源・文化資源を掘り起こし、地域と協働して付加価値を付けされた観光素材・文化素材に磨き上げ、観光による地域活性化を目指す取組みです。地域の物語を通じて、その土地ならではの歴史や風土、食文化などを深く知っていただくとともに、JR四国グループのネットワークを活用して、地域産品の消費拡大につなげる取り組みも行っています。
四国の地域振興・観光振興に取組む企業や団体等が業種の枠を超えて集まり、みんなで協働して地域の賑わいを創出することで、四国の活性化に貢献する取組みです。会員の企業・団体それぞれの強みを持ち寄り、四国の将来を担う若者や子ども達の郷土愛の醸成などに取り組んでいます。
四国の４国立大学と、地域振興・観光振興・人材育成を目的に、連携協力する協定を締結しています。各大学の学生が、四国の良さや強みを発掘し、旅行企画を造成するなど、新たな観光需要の掘り起こしや、参加する学生の人財育成を目指しています。
弘法大師・空海が修行を行ったと伝えられる四国八十八ケ所霊場を、大師の足跡を訪ねて巡礼する四国遍路は、四国が世界に誇る文化遺産です。その遍路文化の維持・継承、更なる活性化のため、四国家サポーターズクラブ等のネットワークを活用し、四国遍路の認知度向上のための積極的な情報発信や、四国遍路に関係する各種課題解決に向けた協力及びサポート等を行います。
